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2009年10月29日 星期四

其他可能耳聞的記憶體技術


其他可能耳聞的記憶體技術

Enhanced SDRAM (ESDRAM)

為了提高標準記憶體模組的速度與效率,某些製造廠將一小部份的SRAM直接合併於晶片上,製成一個晶片上的快速緩衝儲存區 ESDRAM本身是一個SDRAM加上一個小容量的SRAM快速緩衝儲存區,使運作速度達到200MHz。就如同外部SRAM快速緩衝儲存區,快速緩衝儲存DRAM的目標在於將最常使用的資料置於SRAM Cache以將來回從速度較慢的DRAM存取的動作減到最少。在晶片上的快速緩衝儲存區的其中一項優點在於它能夠給予SRAM與DRAM間更寬的匯流排,並實際提高DRAM的速度與頻寬。

Fast Cycle RAM (FCRAM)

FCRAM是由Toshiba與Fujitsu 為特殊設備系統所共同研就開發的,例如高階伺服器,列印機與電信轉接系統。它包括記憶體陣列分割以及內部流水線設計以加速隨機存取以及減少電力消耗。

SynLink DRAM (SLDRAM)

雖然目前已被視為過時,SLDRAM為一些DRAM製造廠在90年代末期共同研發以取代Rambus技術。

Virtual Channel Memory (VCM)

由NEC所開發, VCM技術使不同 "群" 的記憶體能夠利用本身的緩衝存儲器獨立與記憶體控制器通訊。由此,不同的系統作業便能夠分配到自己的 "虛擬通道(Virtual Channel)",而和一項作業相關的資訊便不與其他同時執行之作業共用緩衝存儲器空間,使系統效率更高。

快閃記憶體(Flash Memory)

快閃記憶體是一種固態,不易揮發,可複寫的記憶體,其運作方式就像隨機存取記憶體與硬碟的混合體。就像DRAM,快閃記憶體將資料位元儲存在記憶體單位(cell)中,但是跟硬碟一樣,當電源關閉後資料仍保留在記憶體上,由於它的高速,持久性,以及低電壓需求,快閃記憶體非常適合在許多設備中使用,例如數位相機,行動電話,列印機,掌上型電腦,呼叫器,以及錄音機。

錯誤檢測(Error Checking)

確保儲存資料的完整性是記憶體設計上很重要的一環,達成這個要求的兩項最重要的方式為Parity與error correction code (ECC)。

在歷史上,parity是最常被使用的資料匯整方法。Parity能夠偵查 –但不能修正- 到小至一位元的錯誤;Error Correction Code (ECC)是一種能夠偵查並修正單位元錯誤的更廣泛之資料完整性檢測。

越來越少個人電腦製造廠在設計中支援資料完整性檢測,這是由於下列幾個原因 第一, 藉著除去較一般記憶體昂貴的parity記憶體,生產商便能降低電腦的價格 所幸這個第二個原因:某些製造廠所生產的記憶體產品品質的提升以及記憶體錯誤頻率的降低,修正了這種傾向的不足。

資料完整性檢查的種類依照電腦系統的用途而有所不同,如果這部電腦的地位非常重要 – 例如,做為伺服器 – 那麼一個支援資料完整性檢測的電腦就非常理想。大致上:
  • 絕大多數被設計為高端伺服器的電腦會支援ECC記憶體。
  • 絕大多數低價位的家用或是小型企業用的電腦會支援無parity記憶體。


同位 Parity

當parity功能在電腦系統中被使用時,每八位元的資料便有一個parity位元與其同時儲存在DRAM中。兩種同位(parity)協定 – 奇同位元(Odd Parity)與偶同位元(Even Parity )– 以類似的方式運作。



下面的表格表示Odd Parity 與 Even Parity的運作方式。處理過程相同,但特性相反。

奇同位元(Odd Parity) 偶同位元(Even Parity)

Step 1

當相對應的資料的位元組中含有偶數數量的1時,同位位元為1(或是電源打開)

當相對應的資料的位元組中含有奇數數量的1時,同位位元為1(或是電源打開)

如果位元組中含有奇數數量的1時,同位位元為0(或電源關閉)

如果位元組中含有偶數數量的1時,同位位元為0(或電源關閉)

Step 2 同位位元與對應8位元資料被寫入DRAM (同 Odd Parity)

Step 3 資料被送至中央處理器前通過同位電路。 (同 Odd Parity)
如果同位電路檢測到奇數數量的1,資料被視為有效。同位位元被去除,後此8位元資料被送到中央處理器。 如果同位電路檢測到偶數數量的1,資料被視為有效。
如果同位電路檢測到偶數數量的1,資料被視為無效並產生parity錯誤。 如果同位電路檢測到奇數數量的1,資料被視為無效。

同位也有其限制。舉例而言,同位只能偵測錯誤而不能修正 這是因為同位技術無法判斷找出八位元中的錯誤位元。

此外,當多個位元無效而資料滿足所使用的奇同位元或偶同位元條件,同位電路便無法找出錯誤。舉例而言,當一個有效的0變成無效的1而有效的1變成無效的0,兩個錯誤便相互抵消而同位電路便無法發現錯誤。所幸,這種情況發生的機會相當微小。

ECC 錯誤修正碼檢查

Error Correction Code是一種主要用在高階個人電腦以及檔案伺服器中的資料完整性檢測。ECC與Parity檢測的重要不同點在於ECC能夠偵測並修正單位元錯誤,使用ECC時,單位元錯誤修正通常在使用者發現錯誤之前就已經完成。依照使用的記憶體控制器的不同,ECC也能夠偵測到少見的2,3,4位元錯誤,雖然ECC能夠偵測到這些錯誤,它並不能修正這些錯誤。但是,有些形式較複雜的ECC便能修正多位元錯誤。

利用一種特別的數學規則系統,並與記憶體控制器結合,ECC電路在存入記憶體的資料位元中加入ECC位元,當CPU向記憶體要求資料時,記憶體控制器將ECC位元解碼並判段是否有一個或是多個損壞位元組。如果有單位元錯誤,ECC電路便修正該位元,如果發生多位元錯誤,ECC電路便回報同位錯誤。

其他特點

除了規格,記憶體技術,以及錯誤偵測方式以外,還有幾個了解與選擇記憶體產品時須要了解的重要特點。

速度

記憶體零件與模組的速度是最佳化記憶體配置時最重要的條件。事實上,所有的電腦系統指明記憶體零件的速度,這些指示必須被遵守以確保記憶體相容性。這個部分將介紹三種測量記憶體零件與模組速度的方式,存取時間,兆赫,與位元組/秒。

存取時間

在SDRAM出現前,記憶體速度是以存取時間來表示,以奈秒為單位。記憶體模組的存取時間表示模組送出所要求的資料所需的時間,所以,越小的數字代表越短的存取時間。常見的速度為80ns,70ns以及60ns,很多時候,模組的速度能夠從模組的型號辨認,以 "-6"結尾代表60ns,以 "-7"代表70ns,以此類推。

絕大多數時候,你能夠在電腦系統上使用與標示系統指定速度相同或更快的記憶體零件,舉例而言,如果系統要求70ns記憶體,使用70ns及60ns記憶體通常不會有問題。但是有些較老的系統在系統啟動時會檢查記憶體ID的標示速度,並且只會在認可指定速度後啟動,舉例而言,如果系統指定速度為80ns,不同的速度便不會被接受,即使它比較快。許多這樣的情況下,這種系統所使用的模組仍然能夠裝配速度較高的晶片,但是模組的ID會被設定在比較慢的速度以確保系統的相容性 這就是模組上標示的速度有時與實際速度不同的原因。

百萬赫茲 (Megahertz)

SDRAM技術開始發展的同時,記憶體模組的速度便開始以百萬赫茲(MHz)來計算。記憶體晶片上標示的速度通常還是以奈秒計算。這樣很容易混淆,尤其是當這些奈秒標示並非標示存取時間,而是時鐘週期間的奈秒數。舉例而言對速度為66MHz, 100MHz,以及133MHz的SDRAM晶片而言,對應的晶片標示就分別是 –15, -10, 與 – 8。

下表顯示MHz以及奈秒功率的換算方式(1MHz=1,000,000次/秒)

STEP 1
MHz = 1 million clock cycles per second 66
  100
  133
STEP 2
Multiply by 1 million to get total clock cycles per second 66,000,000
  100,000,000
  133,000,000
STEP 3
Constant: 1 billion nanoseconds per second 1,000,000,000
  1,000,000,000
  1,000,000,000
STEP 4
Divide nanoseconds per second (from Step 3) by clock cycles per second (from Step 2) to get nanoseconds per clock cycle 15
  10
  8
nanoseconds per second 1,000,000,000ns nanoseconds
clock cycles per second clock cycles clock cycle


如同前面所說的,處理器的速度與記憶體的速度通常不是一樣的,記憶體的速度受到記憶體匯流排速度的限制,處理過程中速度最慢的一環。

每秒的位元組數 (Bytes per Second)

一開始將百萬赫茲數轉換為位元組數/秒可能會令人感到困惑,轉換過程中最重要的兩項資料是速度(MHz)以及匯流排寬度(位元)。

匯流排寬度:如果你有一個8位元匯流排,那麼8位元,或一個位元組的資料可以一次透過匯流排傳輸,如果你有一個64位元匯流排,那麼64位元,或8位元組的資料可以一次透過匯流排傳輸。

匯流排速度:如果記憶體匯流排速度是100MHz,這代表每秒一億時鐘週期,一般來說,每的時鐘週期能夠傳輸一個Pack的資訊,如果這個100MHz匯流排的寬度是1位元組,那麼資料便能以每秒100MB的速度傳輸;在100MHz的64-位元寬的匯流排上,資料以每秒800MB的速度傳輸。

Rambus模組速度有時以MHz表示,有時以MB/秒表示。有一型Rambus模組以400MHz的速度運作,但由於Rambus可以在一個時鐘週期中傳輸兩組,而非一組資料,模組速度便是800MHz 有時稱為PC800 由於Rambus匯流排寬度為16位元,或2位元組寬,資料以每秒1600MB,或1.6GB的速度傳輸 用相同的方法運算,PC600 Rambus模組以每秒1.2GB的速度傳輸資料。

Registers與Buffers

Registers以及Buffers以 "重新驅動(re-driving)"記憶體晶片中控制信號的方式改善記憶體運作,它們能夠被裝置在記憶體模組外或是安裝在記憶體模組上。將Registers與Buffers放置在記憶體模組上能使系統容納更多記憶體模組。這類模組通常在伺服器或是高階工作站電腦中發現。在升級時必須注意的是,無buffers及有buffers (或Registers) 的記憶體模組不能夠混用。

Buffering (EDO以及 FPM): 在EDO以及FPM模組中,重新驅動信號的過程稱為Buffering 使用Buffering並不會降低效能表現。 Registering (SDRAM):在SDRAM中,信號驅動的過程稱為Registering. Registering與 Buffering相似,除了在Registering程序中,資料進出Register都由系統時鐘計時,具有Register功能的模組較沒有Register功能的模組稍慢,由於Register程序需要一個時鐘週期來完成。



有Buffer及無Buffer模組的比較 它們各有不同的Keys數目以確保兩者不被混用。


Multiple-Banked模組

Multiple-Banked模組給與晶片使用更多彈性空間。Multiple Banking使記憶體設計師能夠將模組分成數個部分,於是在電腦系統中能等同多於一個模組。這樣的設計等同於電腦中的多組記憶體插槽:系統一次從一組記憶體中存取,不管記憶庫中有多少記憶體插槽。

有些人將 "雙面(double-sided)" 與 "dual-banked" 兩個名詞混淆,以下解釋: "雙面(double-sided)"指的是晶片實際上被安裝在模組的正反兩面上 而 "Dual-banked"是指模組是透過電學方式分為兩個部分。

錫 vs. 金

記憶體模組的連接點是用錫製或金製。金的傳導較錫良好,但是由於錫的價值較金便宜很多,在90年代初期,電腦製造廠開始在系統主機板插槽中使用錫製連接點以降低成本。如果在購買記憶體時能夠選擇 –意即,同時有配備金質連接點與錫製連接點的模組能夠選擇-,最好能夠搭配模組插槽所使用的金屬選擇。使用同樣的金屬能夠避免腐蝕。

Kingston 的政策一向是搭配相同金屬,所以Kingston 為每個電腦系統所生產的型號也將插槽所使用的金屬列入考慮。

更新速度

更新是指將記憶體晶片中的記憶體單位重新充電的程序。電腦記憶體的內部被規劃成行列式的記憶體陣列 –就像棋盤上的格子- 而每縱列再以晶片上的I/O寬度加以分割,整個行列組織稱為DRAM陣列。DRAM被稱為 "動態" 隨機存取記憶體,由於它每秒必需被更新,或重新充電數千次以儲存資料,由於記憶體單位被規劃在儲存電能微小的電容四周,它們必須被更新。這些電容以類似微小電池的方式運作,在不充電的狀況下即失去除儲存的電能,同時從記憶體陣列中讀取資料的過程消耗儲存的電能,所以讀取資料前記憶體單位必須重新充電。

記憶體單位以每次一行的方式更新(通常每更新週期一行),"更新速度"並不是指更新記憶體所需的時間,而是指更新整個記憶體陣列所需更新的行數。舉例而言, 2K的更新速度指更新整個陣列時需要更新2048行,同樣的,4K更新速度指需要更新4096行。

一般來說,系統中的記憶體控制器起始更新作業。但是有些晶片能夠自行更新,這代表這些DRAM晶片永有自己的更新電路而不需中央處理器以或外部記憶體控制器干涉,自行更新晶片能夠大幅減少電力消耗,並且常用於攜帶式電腦。

CAS Latency

CAS latency是指對DRAM晶片上某一行下達要求所需要的時間,Latency是計算延遲的單位,所以 "CL2" CAS latency系數指延遲兩個時鐘週期,而 "CL3" latency系數指延遲三個時鐘週期。SDRAM剛推出時,製造CAS latency系數低於CL2的晶片很困難。雖然有些指示要求CL2,但許多模組在CAS latency系數為CL3時仍可正常運作。

散熱器及散熱片

隨著記憶體零件的速度提高,晶片密度隨之提高,而更多電路也被壓縮規劃入更小的電路板上,多餘熱能的分散成為更重要的問題。近年來新的處理器已經加入風扇設計,新的記憶體模組設計使用散熱器以及散熱片來維持安全運作溫度。

Serial Presence Detect (SPD) 與 Parallel Presence Detect (PPD)

電腦系統開機時必需檢查記憶體模組的配置以確保正常運作,Parallel Presence Detect是使用數個電阻傳導所需資料的傳統方式,PPD是SIMM模組以及某些DIMM模組所使用的識別方式 Serial Presence Detect使用EEPROM(Electrically Erasable Programmable Read-Only Memory)儲存模組的相關資訊。

EPROM是一種能夠記錄記憶體模組不同相關資訊的晶片,這些資訊包括模組容量,速度,記憶體種類,甚至製造廠名字。開機時,中央處理器使用這些資訊來了解系統中所使用的記憶體種類並依此調整設定。EEPROM(Electrically Erasable Programmable Read-Only Memory)晶片(有時稱為E2PROM)與EPROM的不同處在於它被修改時不需要從電腦中取出,但是它必需全部同時,而不能選擇性的,清除或重設,同時它也有一定的壽命,就是它只能夠被重設一定次數。

Clock Line數目 (2-Clock vs. 4-Clock)

SDRAM記憶體晶片需要連接記憶體模組與系統時鐘的Clock lines. "2-Clock"代表有兩條clock line與模組相連,而 "4-Clock" 代表有四條clock line與模組相連 最早的Intel設計為 2-Clock,由於記憶體模組上只有八個晶片,後來, 4-Clock設計的發展減少了每條clock line所連接的晶片,藉此減低每條clock line的負載並加快資料通訊。

電壓

隨著DRAM晶片間距離減少以及散熱重要性增加,記憶體模組上的電壓持續降低。從前大多數的電腦系統以五伏特的標準電壓運作。小型筆記型電腦首先使用3.3伏特晶片,這不只是因為溫度問題,由於低電壓晶片使用較少電力,於是能夠延長電池壽命。目前大多數桌上型電腦也使用標準3.3伏特記憶體,但是隨著產品尺寸繼續縮小以及零件越來越接近,3.3伏特記憶體正快速的被2.5伏特晶片所取代。

合成 vs. 非合成(Composite vs. Non-Composite)

合成與非合成最早被蘋果電腦使用在分辨容量相同但是使用不同數目晶片的模組。當業界正處於一個晶片密度生產過度期時,一般來說會有一段時間能夠生產,例如,具有8個新容量晶片或是32個舊容量晶片的模組。蘋果電腦將使用最新技術以及較少晶片的模組稱為 "非合成" ,而使用較早期的技術與較多晶片的模組稱為 "合成"。由於一個模組上安裝32個晶片可能產生過熱以及空間問題,蘋果電腦通常建議客戶使用非合成模組。

2009年10月27日 星期二

CheckSum 說明

 CheckSum 說明
>> CheckSum定義原因 
   應於記憶體的資料檢測方法 , 包括程式碼( code ROM ) 及 參數資料碼( RAM or EERAM ) ,為防止 不正常因素導致的 code 破壞 使系統安全性受到危害 所做的防制措施 ﹐ 凡記憶體都有被不明因素引起的 (bit lose) or (bank lose)之風險而做的  , 一般以system Bus 倍精度為最佳 8 bit bus checksum 為16bit , 16bit bus 用 32 bit checksum 這樣可以偵測出bit ERR 的機率較高

>> CheckSum 算法
有兩種
[1] 補數法
     選定check 區段 由起使位址 加到結束位址 就是加總到最後剩一個byte,用0x10000 - sum = x 將 x 寫入最後一個  byte。 下次檢查,其值為00H則為正確。使 checksum 保持為 0x0000 
[2] 加總法
選定check 區段 由起使位址 加到結束位址 一直加,加到完!其值就是CheckSum 由上面延伸,就有8位元16 32 .....位元的方式,當然也有非規則的 CheckSum, 但通常應用在特殊用途上。以system Bus 倍精度為最佳 8 bit bus checksum 為16bit , 16bit bus 用 32 bit checksum

>> CheckSum 應用方法
計算checksum 應在何時應用啟動check ?
*於開機power on時重要週邊設定好後啟動 check prg code AND 參數RAM
*於進入測試MODE 時列為 重要項目並顯示測值及 軟體板本
*系統校正程序前後 做checksum 主要檢查 參數區 Rom RAM

ROM , RAM CheckSum 說明

 
 

CheckSum 說明

>> CheckSum定義原因 

   應於記憶體的資料檢測方法 , 包括程式碼( code ROM ) 及 參數資料碼( RAM or EERAM ) ,為防止 不正常因素導致的 code 破壞 使系統安全性受到危害 所做的防制措施 ¸ 凡記憶體都有被不明因素引起的 (bit lose) or (bank lose)之風險而做的  , 一般以system Bus 倍精度為最佳 8 bit bus checksum 為16bit , 16bit bus 用 32 bit checksum 這樣可以偵測出bit ERR 的機率較高

 

>> CheckSum 算法

有兩種
[1]
補數法

     選定check 區段 由起使位址 加到結束位址 就是加總到最後剩一個byte,用100H - sum = x 將 x 寫入最後一個  byte。 下次檢查,其值為00H則為正確。使 checksum 保持為 0x0000 

[2]
加總法

選定check 區段 由起使位址 加到結束位址 一直加,加到完!其值就是CheckSum 由上面延伸,就有8位元16 32 .....位元的方式,當然也有非規則的 CheckSum, 但通常應用在特殊用途上。以system Bus 倍精度為最佳 8 bit bus checksum 為16bit , 16bit bus 用 32 bit checksum

 

>> CheckSum 應用方法

計算checksum 應在何時應用啟動check ?

*於開機power on時重要週邊設定好後啟動 check prg code AND 參數RAM

*於進入測試MODE 時列為 重要項目並顯示測值及 軟體板本

*系統校正程序前後 做checksum 主要檢查 參數區 Rom , RAM

2009年10月19日 星期一

勁酒“勁”在何處?保健產業

2007年中央電視台黃金資源廣告招標會上,勁酒以7273萬元投中2008年中央電視台一套《焦點訪談》欄目后的黃金廣告段位,廣告播放時間長達11個月。這也是保健酒企業首次進入中央電視台廣告黃金時段。

同樣頗具象征意義的是,2007年9月11日,勁牌酒業公司旗下的"中國勁酒"獲得了中國質監總局公布的"中國名牌產品"稱號,是保健酒行業唯一入選品牌。

勁酒似乎成了保健酒行業高速發展的一張"晴雨表"。從2003年開始,我國的保健酒市場就以高達30%的速度增長,2006年的銷售額接近70億元。相關資料顯示,目前中國保健酒企業的數量約為5000家,每年新增企業約為200家。專注于這一市場的領導品牌勁酒、椰島鹿龜酒、致中和,以及希望從中分一杯羹的茅台、五糧液等傳統白酒巨頭,一起構成了這一高速發展市場的主力軍。

要從眾多競爭對手中脫穎而出并不容易,可伴隨著擲地有聲的"勁酒雖好,可不要貪杯哦"的宣傳語,勁酒硬是創造了每年十几億元的保健酒銷售業績。根據新生代市場檢測機構公布的數據,勁酒作為知名度最高的全國性保健酒品牌之一,在認知度和提及率方面長期占據行業第一。在消費者心目中,勁酒的品牌形象是"歷史悠久、品質優良、美譽度高"。

從湖北大冶的一個地方小企業,一個區域品牌,到全國知名品牌、行業領導品牌,是什么成就了"中國勁酒"?勁牌酒業公司董事長吳少勛說:"我覺得關鍵的因素在于勁牌對消費者的責任感,能夠從消費者的需求出發,為消費者提供更優秀的產品和服務,不僅通過建立中藥現代化平台,實現'按做藥的標准生產保健酒',產品品質有了質的飛躍,同時公司實行陽光營銷,倡導健康的飲酒方式和健康的生活方式,這些都是消費者容易接受的。只要消費者接受和認可了企業的產品和服務,企業才能得到更好、更快地發展。"

除了優良的產品品質,渠道創新和知識營銷成了勁酒征戰市場的法寶。

◆渠道創新

據了解,在國內最早提出"保健酒"概念的就是勁酒,上個世紀90年代初期,勁酒就開始炒作"中國第一保健酒"的概念,并在中央電視台打廣告。從1998年起到2002年,勁酒深耕市場,采用保健品常用的"廣告+終端"方式,走商超路線。可一個無法回避的問題是,和茅台、五糧液等白酒企業相比,家小業小的勁酒根本無法體現出自己的優勢,商超名目繁多的入場費、促銷費等,讓勁酒低成本運作的想法落空。

于是,勁酒把目光投向了當時還不太引人注意的餐飲渠道,學習傳統白酒、啤酒企業的做法,主攻即飲消費市場。這原本有點無奈的舉動卻讓勁酒意外地發現,這里竟然是一個很大的市場,渠道成本低,且競爭壓力相對要小得多。消費者在就餐時飲酒的量相對比較大,而當時又沒有保健酒品牌通過這樣的渠道接近消費者。通過宣傳海報、宣傳品、買贈等手段,勁酒以125ml"小方瓶"為主打產品,在餐飲線上大量鋪貨,通過對核心市區重點實施突破,然后利用示范效應拉動周邊市縣市場,最終滲透到底層的鄉鎮網點,勁酒逐漸建立起自己獨具特色的營銷渠道。

因為要走餐飲渠道,針對餐飲點比較多的特點,勁酒非常強調鋪貨的覆蓋面及速度。勁酒始終堅持市場要由廠家控制,實行以廠家控制為主、經銷商配合為輔,廠家辦事處深入二級市場的深度分銷策略。勁酒的一位經銷商介紹說:"廣告費用、進店費用、POP、易拉寶、菜牌等終端物料由勁酒提供,招聘的業務員由經銷商管理并安排工作,工資由廠家和經銷商按比例承擔。"依靠市場深耕策略,勁酒穩扎穩打,把市場做得很扎實。吳少勛曾毫不客氣地說:"毫不夸張地講,勁酒的市場鋪貨率當居同行業之首。"

打開了餐飲渠道,就像打開了市場的任督二脈,適應市場需求的125ml"小方瓶"成為勁酒的開路先鋒,而新市場的導入期通過餐飲渠道啟動再逐步滲透到商超、家庭,讓勁酒的市場推廣省心又省力。

特別值得一提的是勁酒125ml"小方瓶"。雖然目前勁酒有中國勁酒、參茸勁酒、精品勁酒三大系列,根據不同的定位和價格占領了不同的細分市場,但其中中國勁酒是最為暢銷的產品,分為125ml、500ml兩種規格,而125ml則是勁酒中銷量最大的單品,在勁酒系列產品的銷售中占據了70%。

市場分析人士說,這得益于125ml的容量是非常適合餐飲渠道的即飲性,如果將125ml"小方瓶"放在商超,或者在餐飲渠道推廣的是500ml的勁酒,效果都不會這么好。由此可見,企業在不同的渠道應該推廣不同的產品。

◆知識營銷

從過去傳統的大缸泡,外觀濃黑,口感苦澀,大多是在家中自斟自飲,到現在色澤艷麗,口感甜潤,在飯店餐館堂而皇之地消費,從藥酒中分化出來的保健酒在消費者的心智中發生了根本性的轉變。

可是中國千百年來所形成的"寧傷身體,不傷感情"的飲酒文化卻沒有絲毫改變,這與保健酒所倡導的"健康"核心價值是背道而馳的。針對這一點,勁酒制定了以"健康飲酒"為核心的整合傳播體系,致力于培養消費者健康飲酒的意識。從"常飲勁酒,精神抖擻"的直白訴求到"勁酒雖好,可不要貪杯哦"的善意提醒,再到"勁酒可以冰著喝"的貼心提示,勁酒在進行高空傳播時反復強調健康飲酒、健康生活方式的理念,給人耳目一新的感覺。

特別是"勁酒雖好,可不要貪杯哦"的傳播口號為勁酒帶來了極高的品牌美譽度,這一傳播口號從消費者的立場審視飲酒文化,充滿了人情味,順應了人們追求健康的心理要求。業內人士評價稱,其在一定意義上重塑了中國的飲酒文化。事實上,與勁酒的做法相反,作為保健品行業的一個分支,許多保健酒品牌并沒有脫離"保健品營銷模式",通過地毯式的廣告轟炸,夸大保健酒的保健效果,隨意承諾,等等,使品牌知名度和銷量在短期內達到爆炸式增長,但最終導致其短命。

2004年,美國著名經濟學家保羅﹒皮爾澤在《財富第五波》一書中指出,保健產業將成為全球下一個超兆億美元的產業。同時他又指出,健康產業的營銷不僅要做品牌,更要傳播健康知識。

而勁酒正是這一思想的堅定執行者。作為保健酒,傳播中功效的訴求必不可少,但是保健酒不是藥,如果讓消費者走入誤區,對品牌的長遠發展非常不利。為此,勁酒主動向消費者作出理性承諾,幫助消費者科學認識保健酒。

2006年,勁酒大力推行知識營銷,多次舉辦知識營銷培訓活動,加大了對健康知識、產品知識和企業知識在市場層面的傳播,尤其是針對消費者的傳播。勁酒對員工進行健康飲酒知識的專業培訓,增強員工的飲酒健康知識水平,其培訓涵蓋了產品的功效原理、不同人群適宜的飲酒方式等方面的內容。勁酒的目的是將企業的員工培養成為"健康專家",做消費者的"健康顧問"。

為了讓品牌訴求進一步落地,近几年來,勁酒加大了品牌體驗營銷的力度,先后舉辦了五屆勁酒尋蹤基地行活動。勁酒的消費者可以獲得參觀勁牌酒業公司總部及原酒基地、保健酒基地的機會,真切感受勁酒的生產過程,了解勁酒的企業文化、經營理念,加深對勁牌酒業公司及勁酒的認識與理解。

通過與餐飲企業合作,勁酒開展了"勁酒健康美食周"活動,傳播勁酒知識、健康知識及健康飲酒知識。2007年1月,勁酒正式啟動"健康飲酒中國行"活動,旨在傳播健康飲酒理念,了解中國人的飲酒指數,從而更好地指導消費者健康飲酒,達到保護消費者身體健康的目的。

"勁牌有這樣一種文化,那就是要為消費者提供最好的產品和服務,為提高消費者的身體素質和生活水平而努力。"吳少勛說,"勁牌的營銷是以'知識營銷'為主,我們不僅賣產品,而且我們還向消費者傳遞健康知識、健康飲酒的知識,當然也包括產品知識,讓消費者知道自己該喝什么酒最好,喝多少最恰當。更關鍵的是,勁牌向消費者傳達了一種健康的飲酒方式,一種健康的生活方式。在未來,人們會越來越關心自己的健康,也會越來越多地關注自己的生活方式,這是一種趨勢。因此,作為一個為消費者著想的企業,就必須關注消費者的變化,圍繞消費者的需求做好服務,這是勁牌一直在努力,未來也同樣要努力的地方。勁牌未來計划為消費者提供產品定制服務,根據消費者的不同訂單生產不同的產品,真正滿足消費者的個性化需求。"

營銷大師菲利普﹒科特勒將"顧客讓渡價值"解釋為顧客總價值與顧客總成本之間的差額,顧客總價值是指顧客購買某一產品與服務所獲得的一組利益,包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值﹔顧客總成本則是顧客為購買某一產品與服務所耗費的時間、精神、體力以及支付的貨幣資金。在保健酒行業獨樹一幟的"健康"訴求讓勁酒給了消費者更多的"讓渡價值",也讓勁酒獲得了丰厚的回報。

2009年10月15日 星期四

TI積極進軍醫療電子領域

隨著各國熟齡人口迅速增加,帶動對於醫療保健與居家照護設備的需求,一個所謂的'銀髮族產業'與新興的醫療電子領域正迅速為半導體應用市場帶來龐大的商機。

看好這個新興領域的成長潛力,德州儀器(Texas Instruments;TI)公司在今年初成立了醫療電子部門;為了協助推動醫療電子產業發展,TI積極參與Continua Health Alliance與IEEE 11073等組織,協助產業推動相關標準。

此外,透過收購、各種結盟或投資計劃,TI正大舉投入醫療電子領域。TI醫療/高可靠度產品線副總裁Kent Novak日前接受《電子工程專輯》的專訪,分享TI在醫療電子領域的市場深耕計劃與創新技術發展。

TI在今年初成立了新的醫療電子部門,請談談成立背景與動機。

TI一直關注於全球的發展趨勢。隨著西歐、美國與日本等國家的老化年齡人口增加,健康照護與醫療設備成本的成長,以及遍遠地區的醫療保健、遠距醫療(telemedicine)等需求,帶動了以消費者為導向的醫療保健市場快速興起,並吸引全球對於這些設備應用的投資熱潮。綜合這些發展趨勢,我們清楚地看到這個成長中的醫療市場正帶來了各種商機。

事實上,TI在十多年前就已經將半導體導入醫療領域方面的應用,特別是醫療成像、超音波系統與X光等設備。因此,面對當前發生在醫療電子領域的全球化趨勢,我們認為,透過TI在半導體技術方面的創新將能協助推動該新市場的發展,一如我們過去為消費性電子、無線通訊等領域所實現的成就。

因此,我們在今年初成立了醫療電子部門。其實,在此之前,TI在市場上已經推出了許多範圍廣泛的半導體相關產品,因而我們深知客戶在製造醫療電子設備時的需求。此外,最令人感到興奮的是我們擁有一支設計與開發團隊,可使半導體元件的開發更適用於專用的醫療電子設備。我們因而能夠提供更高整合度與更低功耗的半導體元件,協助客戶成功地製造出低成本、低功耗與小尺寸的醫療電子設備。

醫療電子設備需要高精密度的元件,而TI的優勢是提供更小體積與成本以實現更精密的小型裝置。這是否也說明TI在半導體方面正全面朝高性能與低價位方向發展?

是的,目前的全球化趨勢正是朝向這種更小型的手持式裝置發展。而我認為透過系統單晶片(SoC)的整合方式,是我們之所以能為客戶帶來降低成本、功耗要求與體積的關鍵。此外,在無線連接技術方面也越來越重要。透過這種無線連接應用,我們看到越來越多的醫療電子設備正逐漸出現在家庭中、更廣泛地應用了遠距醫療,同時也變得更具有可攜性。這對於透過半導體技術就能實現醫療電子設備市場而言,是多麼千載難逢的好機會啊!

以半導體技術所實現的運算能力來看,目前的行動電話裝置所具有的運算能力幾乎相當於過去使用的桌上型PC,而現在我們也將這種持續進展的高性能特色帶入數位相機、可攜式DVD播放器等更小型的裝置中。未來,你會看到同樣的發展趨勢也出現在醫療電子領域中。

實現整合的方式有很多種,SoC是TI的首選方向嗎?

一般實現整合的方式有二:其一是採用系統單晶片(SoC),另一種是透過系統級封裝(SiP)。我認為二者皆相當重要,也是我們都可能考慮採用的選擇方案。因為在許多情況下,所必須整合的半導體技術並非都能夠以一顆單晶片來完全建置;而為了實現最佳化的性能,有時候就必須採取像多晶片模組(MCM)等系統級封裝類型的解決方案,以整合不同功能的晶片於封裝中。

TI何時開始針對醫療市場發佈專用產品?

事實上,在正式成立醫療電子部門以前,我們很早就已經開始提供醫療相關產品;首先是為超音波系統開發電壓控制的放大器元件,接著持續推出其它專為醫療成像系統、電腦斷層掃描(CT scan)與數位X光系統等半導體元件。我們更在2001年時收購了類比元件廠商Burr-Brown公司,以針對醫療市場擴展更高精密度的類比元件和混合訊號IC解決方案。

此外,我們對於整個醫療系統的各環節均投注廣泛的關注力,並因而推動了對於植入式(implantable)醫療設備等領域的需求。儘管可植入設備在目前高達26億美元的總體醫療半導體市場中約佔5-10%,但我認為這是一個極具創新性的領域,未來可望見到更多的成長空間。因為植入式設備對於更低的功耗與電池需求,未來必須在封裝方面更進一步簡化;而透過對於其它醫療設備所實現的創新技術,更推動了這一需求成長。

相較於其它領域而言,醫療領域對於半導體技術有何特殊需求?

無論從產品本身或性能而言,醫療電子設備都必須能夠提供超低功耗的性能,特別是在朝向可攜式設備方向發展時,對於功耗的要求也越來越高。而這種需求也影響了生物感測技術與醫療設備連結介面的改變,並推動了超低功耗的RF收發器技術發展。我認為,過去所實現的一些半導體技術,使得我們能夠為這些醫療元件進行更多整合與低功耗處理。

針對無線標準在醫療電子上的應用,我們看到各國的規格開發工作對於頻譜的利用並不一致。請談談目前醫療電子在頻譜的使用情況,以及TI如何與Continua聯盟共同推動標準化技術?

TI所採用的途徑是針對不同國家的標準與頻譜需求來開發各種無線技術。特別是隨著3G過渡到4G再轉到GSM模式,我們必須提供可涵蓋各種頻譜範圍的低功耗無線技術,以便使用戶透過各種可能會用到的藍牙、Zigbee或Wibree等不同標準來連接其醫療設備至醫院的基礎架構。

下一階段,TI計劃針對用以連接至可攜式設備的400MHz~1.4GHz頻譜應用開發'最後一哩'技術。我們過去已累積許多這方面的經驗了,我想TI所具備的彈性化技術優勢,能夠同樣落實在開發這些無線解決方案。

在透過這些無線技術傳輸時,TI如何確保個人資訊的隱私與安全性?

這也是Continua聯盟的目標之一。在建立更為理想的標準來連接醫療設備時,Continua聯盟也希望同時確保所傳輸的個人醫療紀錄或資訊受到保障。身為該聯盟的一員,TI也積極參與Continua聯盟和其它組織來協助推動建立標準。我想最重要的是必須能為醫療設備間的連接進行驗證,同時這些設備也必須先經過認證。因此,要實現個人資料的隱私與安全性,就必須透過半導體廠商與醫療電子設備製造商來共同承擔。

除了Continua聯盟以外,TI還參與了哪些相關組織?

TI也是iNEMI MCRS組織與IEEE 11073的起草會員。iNEMI MCRS是一項強調半導體醫療元件可靠性的標準組織;而IEEE 11073則是Continua聯盟針對連接無線裝置所提議的通訊協議。透過參與這兩種組織與Continua聯盟,我們希望能夠因而推動相關標準的建立。

除了收購與組織參與,未來TI在醫療電子方面的發展計劃為何?

TI正著眼於更多值得投資的醫療電子領域與市場機會。從投資的觀點而言,更多的創新源於公司內部的研發,而更多的機會則來自於對外的收購與結盟。因此,我們也相當重視對於醫療方面的投資計劃,並與大學院校建立密切的合作關係,如TI正提供1,500萬美元,以贊助大學的醫療科技研究。

TI與大學的合作也不但助於推動雙方在研究工作上的進展,也激發更多的創新。例如,透過這種合作模式,我們的DSP已協助學術研究單位新創一種讓醫學研究人員開發出可協助盲人重見影像的DSP技術,目前,這種技術正隨著DSP功能的演進而逐步改善中。

Kent Novak

德州儀器(TI)高效能類比事業群醫療/高可靠度產品線副總裁暨總經理

曾任TI公司高速通訊部門主管

曾任AT&T貝爾實驗室數位轉換系統工程師

普渡大學工業工程學系碩士

作者:洪淑賢、鄧榮惠

Continua聯盟將公佈首版個人化醫療保健設備連結標準


Continua聯盟將公佈首版個人化醫療保健設備連結標準

新聞提要:

產業組織Continua Health Alliance即將於2008年初公佈的首版指南中,該聯盟定義了特殊用途的藍牙和USB版本在內的一套初始標準,以作為連接血壓計、血糖機與各種其它感測器、監視器等家庭醫療護理設備的無線和有線傳輸技術。這個鎖定醫療領域的特殊產業團體目前成員已超過130位,將於2008年初推出以其第一代規格為基礎的認證標章的和相容性測試計畫。

該聯盟成員多數採用了HL7 (Health Level 7)組織的標準,以定義傳送個人健康資訊到遠端資料庫的資料、訊息和安全通訊協定。未來將採用由IEEE 11073醫療電子小組訂定的10種資料格式。

新聞來源:EE Time,2007/09/21

TRI
觀點:

一、老年人口增加,居家生理監控需求增加,通訊協定制訂刻不容緩

根據WHO統計,目前患有糖尿病、高血壓等慢性疾病的人,全球約有860 million,65歲以上老人約有6億,但醫療服務人力在未來將會不足以滿足逐漸老化的社會,故不論是ICT廠商、醫療設備廠等均積極投入醫療照護領域中。但目前在設備間的通訊標準仍未有共同標準制訂出。

在醫療設備產業正蓬勃發展時,無線技術被認為將可大幅替代醫療服務人力,但目前產業仍無共同標準,雖然ZigBee、RFID、Bluetooth SIG 各自提出相關規範,IEEE 11073也已被提出一段時間,但目前各設備商的使用上並不高。

二、Continua Health Alliance標準符合HL7,可加速推動遠距醫療服務發展及具產業主導性

Continua Health Alliance
的成員目前共有133位,主要仍是來自於Bluetooth SIG,包括了Intel、TI、Nokia、GE Healthcare、Philips、OMRON與百略等,除ICT產業中的上中下游外,另有一大部分為醫療設備製造商,並積極進入無線技術於醫療應用產業上,故此聯盟在標準制訂上將可產生主導性。

此聯盟在2008年初公布的第一版中,主要標的為在血壓計、血糖等生理監控器,並能夠符合HL7 (Health Level 7),這將對在未來整合生理訊號及醫療機構上有相當大的幫助,並能加速居家遠距醫療服務的模式推展,也可增加與醫療機構的連結性。

三、將對其他短距離無線傳輸技術產生衝擊

我們從Continua Health Alliance成員來看,可明顯發現將以藍芽作為發展的主軸,同時藍芽具有的低功耗也是發展本身的優勢,對目前正在發展的ZigBee及RFID將會產生某程度的影響,但RFID因目前著重發展在醫療物流與資產管理部分M,故受到影響較小,而Zigbee將如何面對挑戰,或許可利用其在距離以及透過 Mesh Network的延展性,並期望2008年ZigBee end device 專用晶片上市後,在價格上將更有競爭力或許將會是可走的一條路。

他們都在今年丟了CEO飯碗

 
這一年對全球電子產業來說有多艱苦,各家公司的CEO恐怕是感受最深;他們之中有人適應不良、有人被赤字淹沒,也有少數人就此下台一鞠躬。以下EETimes美國版列出了十位在2009年被掃地出門的電子產業CEO,並一一檢視他們丟掉飯碗的過程。

在即將來臨的第四季,恐怕還會有更多CEO步上他們的後塵;眼看著全球電子產業已經逐漸由歷史性的衰退中復甦,藉由分析這幾家公司的問題所在,也許能獲得一些靈感,好在未來避免重蹈覆轍。

現在大多數的企業高層在手下大批員工持續擔心會回家吃自己的同時,也得設法保住自己的飯碗;而儘管看來公司主管被炒魷魚的案例還不少,專研企業管理趨勢的Liberium Research指出,9月份整體CEO異動數較去年同月減少了10% (如下表),不過第四季情況可能會反轉。


「當季節進入秋冬,會有越來越多的企業高層發現他們的位置處於更高風險;」該市場研究機構的分析師提出警告。現在就來看看在2009年前三季,有哪些特別令人矚目的電子產業CEO下台事件…

MIPS的John Bourgoin

John Bourgoin擔任MIPS總裁暨CEO已經超過十年,他是在今年夏天宣佈將於年底去職;Bourgoin在該公司1998年的首次公開上市(IPO),以及轉型為純IP供應商等政策上扮演要角,他也率領公司在數位消費性市場取得勝利。

2007年,Bourgoin主導了以1.47億美元現金併購葡萄牙類比與混合IP供應商Chipidea的案件,但過了18個月,他對雙方整併所做的努力宣告失敗,該公司的季營收也從兩位數成長的盛況下滑;最後Bourgoin在5月將Chipidea以2,200美元(收購價的15%)轉手Synopsys。

MIPS將與Chipidea的失敗婚姻歸咎於經濟不景氣,但Chipidea的老員工卻說問題在於Bourgoin的管理失當。財經與產業分析師則認為MIPS併購Chipidea是個「壞主意」,指Chipidea的問題導致MIPS無法專注於擅長的CPU市場。

此外也有人認為Bourgoin沒有積極將MIPS的低功耗核心推至手機市場;但在落後競爭對手ARM十年之後,MIPS打算挾Android風潮大舉進軍手機市場,此新策略的未來發展狀況仍有待觀察。

Spansio的Bertrand Cambou

Bertrand Cambou以其「好大喜功」的管理風格聞名;他在NOR快閃記憶體供應商Spansion於2003年由AMD與Fujitsu合資成立時就擔任總裁暨執行長,卻在2009年1月下台。

這段時間對Spansion與Cambou來說是動盪不安;當Spansion遭遇無止盡的虧損與政策失誤時,Cambou的天賦根本無用武之地。而在Spansion準備將自己賣了的時候,Cambou也被迫在今年1月辭職;到了3月,Spansion則宣告破產。

6月,Spansion的競爭對手Silicon Storage Technology (STT)延攬Cambou擔任總裁主導其NOR事業。。

Micronas的Wolfgang Karlsbach

瑞士晶片供應商Micronas前任CEO Wolfgang Karlsbach的去職,將為該公司連串失敗事蹟又添一筆;Karlsbach與長任監事會主席Thomas Lustenberger,將在11月27日舉行的臨時會議後辭職。

由於錯失了平面電視潮流,Micronas的映像管(CRT)電視晶片在2007年價格大跌,損失慘重;雖然該公司在極大的壓力之下開發了新產品,卻在亞洲TV晶片競爭對手環伺的情況下,在也沒辦法收復市佔率失土。

Karlsbach主導的組織重整策略大失敗;這家公司裁了大半員工,又將數個產品線賣給Trident Microsystems,卻還是無法轉虧為盈。此外Micronas打算轉向汽車應用市場的策略同樣失敗,因為汽車市場本身也正面臨前所未有的低迷景氣。

Micronic的Sven Lofquist

瑞典商Micronic Laser Systems的前任執行長Sven Lofquist,是在8月離開他坐了九年的大位;該公司是半導體光罩用的雷射圖形產生工具(laser pattern generators)供應商,也提供相關工具給顯示器面板與封裝業者。但Micronic業績在2005、2006年的高峰之後就一蹶不振。

7月份,該公司併購電子元件表面黏著設備供應商MyData Automation,以拓展其產品陣容;雖然在這件事情上Lofquist表現不錯,但該公司還是決定藉由換個新CEO來迎接新氣象,好讓公司能更上一層樓。

Advantest的丸山利雄(Toshio Maruyama)

曾幾何時,日本Advantest佔據全球自動測試設備(ATE)供應商龍頭寶座,幾乎壟斷DRAM ATE市場;幾年前,該公司還成為英特爾(Intel)的邏輯晶片ATE供應商。但在去年,Advantest因DRAM ATE市場崩盤而跌落谷底,連英特爾都延後採購專門為其設計的T2000系統。

今年初,Advantest裁員1,200人,約員工總數的26%;但在經歷又一輪組織重整與虧損之後,該公司在6月「重新任命」總裁暨CEO丸山擔任董事長與董事會代表,也結束了他ATE產業霸主的生涯。這位公認最令人敬重的ATE業主管之一,其接班人是該公司生產事業群的資深副總裁松野晴夫(Haruo Matsuno)。

NEC的中島俊雄(Toshio Nakajima)

日本NEC電子(NEC Electronics)是1980年代當紅的IC廠商,但它光輝的日子已經結束了;在數年前由母公司NEC集團獨立而出之後,NEC電子連續虧損,並試圖靠裁員與關閉舊ASIC廠來控制成本。但該公司看來還是無法擺脫IDM廠的經營模式偏好。

最近NEC電子與瑞薩科技(Renesas)宣佈合併,而瑞薩顯然是佔據主導位置的一方;在兩家公司聯姻消息發表後不久,NEC電子總裁暨CEO中島俊雄也掛冠求去。在擔任CEO期間,中島誓言讓NEC電子擺脫赤字,但他卻無法達成預期目標。

Silicon Image的Steve Tirado

在Silicon Image無法再維持已連續數年的穩定業績成長,並遭遇比整體半導體產業更嚴重衰退之後,該公司執行長Steve Tirado在9月底被炒魷魚;在第二季,Silicon Image營收衰退幅度高達47%,而同期整體產業的衰退幅度在20~30%之間。

在Tirado去職的那天,Silicon Image也宣佈該公司第三季業績將達不到預期目標。除了不景氣這個原因,高營運成本與無法立即採取大規模的成本削減措施,應該也是Silicon Image決定讓Tirado走路的主要原因。

但這位CEO的下台,也讓人質疑這位1999年加入Silicon Image並成功建立獨特營運模式的主管,是否高估了該公司的能力。Silicon Image參與推動業界標準、授權IP的營運模式,是為了培養自己的市場並開發、銷售自有晶片,同時提供OEM業者基於其擁護之標準的系統級產品驗證服務。

Silicon Image目前積極參與不少產業活動,包括HDMI、Mobile High-Definition Link、LiquidHD,以及行動裝置專用的記憶體介面架構標準Serial Port Memory Technology,這些標準的推動都需要大量資源,包括與一定規模的大廠結盟,好集合夠大的力量將標準推向市場。

但Silicon Image堅持其營運模式沒有任何問題,現在的狀況單純就是Tirado時代已結束;無論如何,接下來值得觀察該公司是否真能享受到參與那些產業活動所帶來的甜美果實。

台積電的蔡力行

擔任晶圓代工大廠台積電(TSMC)總裁暨執行長多年的蔡力行(Rick Tsai),一直被視為是產業「金童」與該公司董事長張忠謀的接班人,自2005年上任以來也領導台積電創造了好一段時間的驚人成長與成功。

但台積電也遇到了瓶頸,晶片產業的衰退讓該公司成長停滯,還曾遭遇現已解決的40奈米製程良率問題。而台積電今年在台灣裁員數百人,讓憤怒員工天天跑到張忠謀家門口抗議的狀況,讓老張決定再回鍋擔任執行長掌管公司,並讓蔡力行轉任新事業組織總裁,負責例如LED、太陽能等新市場的業務開發。

目前尚不清楚蔡力行是否仍是張忠謀的接班人首選,很多人認為這是蔡力行職業生涯的一場意外脫軌…但隨著張忠謀的重掌兵符,客戶對台積電的信心顯然也回升。

IMEC的Gilbert Declerck

這裡難得有個CEO和平交接的例子;比利時研究機構IMEC並非有股東的企業,2008年營收也可達2.7億歐元規模(約4億美元),優於不少科技公司。而該機構也在促進全球半導體產業建立先期研發合作方面,扮演了關鍵角色。

1984年成立、25歲的IMEC歷任三位CEO,Gilbert Declerck是第二任,在1999年6月上任,並在2009年中低調交棒給Luc Van den;由於研發機構的特性,有必要維持高層主管5~10年的穩定任期。而IMEC執行長的順利交棒,或也可做為許多企業的典範。

新任IMEC總裁暨執行長Van den已在7月1日上任,他的職業生涯幾乎都貢獻給IMEC,主管材料科技研發;他在1988年擔任IMEC微影技術部門的經理,在1998年轉任矽製程與元件技術部門的副總裁,並在2007年升任IMEC營運長。

NXP的Frans van Houten

如果其接班人的事蹟暗示了一些未來發展,那Frans van Houten恐怕得想像,他離開恩智浦半導體(NXP)意味著該公司將面臨大規模組織重整,包括出售部份業務部門甚至整個公司…Van Houten的職位在1月份由Richard Clemmer取代,這位接班人的業界資歷也很深,但曾經賣掉前兩家他所職掌的公司。

Van Houten的職場生涯起點是飛利浦半導體(Philips Semiconductor),也就是NXP的前身;他歷任該公司歐洲、北美與新加坡據點,並主導了NXP脫離Philips的獨立;他的離職讓他不必看著公司得出售部分業務部門或是被更大的競爭對手併吞。

至於曾任Agere System與Quantum執行長的Clemmer,似乎不猶豫地想把NXP的部分業務賣出,或者是成立一家合資公司,好讓股東們在未來幾年有穩定收益。而這位把上述兩家公司賣掉的仁兄,恐怕也得在現今的經濟情勢下被迫做一些Van Houten曾做過的決定,包括削減成本、結束無利潤的事業,好將資源移轉到更有機會的業務部門。

 

醫療電子商機並非想像中美好

 
在日前於美國波士頓舉行的嵌入式系統大會(ESC)上,與會專家們對業界普遍認為醫療電子領域將出現大幅成長的期望潑了盆冷水。這聽來很掃興,但該場「醫療系統趨勢與商機」座談會對於醫療應用市場恐怕並非產業界"及時雨"的結論,值得飽受衰退之苦的嵌入式軟硬體供應商警惕。

市場研究機構Gartner Dataquest的類比與功率半導體市場研究總監Steve Ohr表示,醫療照護支出規模目前完全取決於保險體系(編按:這裡指美國的狀況) ;也就是說,你的保險公司是否支付電腦斷層掃描(CAT scan)的費用,是讓醫生決定是否為你安排時間的關鍵因素。

也許這樣的狀況很快就會有所改變,但Ohr預期前方還有很多困難,主要是因為美國近來爭議不斷的醫療改革法案:「將會改變我們的保險金支付模式。」他補充指出,保險業者若緊縮病患身體檢查項目之保險金給付,將會對整個科技產業鏈帶來負面影響。

Ohr對遠距醫療(telemedicine)的短期(2~5年)商機也不看好;他認為遠距醫療較實際可行的方法,是有護理人員前往病患家中,將所測得的血壓、脈博等資料透過電話數據機傳送到醫生的辦公室。

談到眼前經濟情勢所帶來的衝擊,醫療設備業者InCube Laboratories董事長暨執行長Mir Imran預測,就算景氣回春,也將很少再看到諸如遠距病患監測等應用技術;這是因為醫療照護改革將以成本控制為焦點,並將導致有更多開發中的產品將因財務困難而無法問世。

Imran指出,目前在美國約2兆美元的醫療照護支出,只有1,000億美元──或者說不到5%──是花在醫療設備上,這對新科技的實現是嚴峻考驗:「如果一項產品對病患的康復沒有顯著影響,恐怕很難在這樣的環境下取得成功。」能對病患健康有正面影響的產品案例包括針對過胖、癲癇與慢性疼痛治療的植入性裝置:「要投資這些才會有回收。」

德州儀器(TI)的醫療市場行銷總監Steve Dean則認為,遠距病患監測技術市場仍然存在,但是仍:「需要一段時間;因為迄今供應商還沒有開發出可用來遠距傳送病患資料的設備。」而他表示,此時TI的策略是藉由提供完整的軟硬體方案來減少開發時間與成本,如此一來,客戶唯一需要做的事就是將自有IP整合進去。

Dean認為,儘管目前醫療電子領域的一些大型設備如核磁共振(MRI)、電腦斷層掃描等的採購緊縮,但較小型、可攜式的成像設備仍具市場潛力。

矽谷IC設計業者Samplify技術長暨創辦人Al Wegener指出,美國並非全球唯一有官方經濟振興政策的國家,中國也投入大筆資金試圖改善醫療照護體系;Wegener的公司生產資料壓縮產品,他很樂觀認為客戶的超音波設備將在中國的每一所醫院出現。

儘管醫療電子的短期發展狀況艱困,NI業務開發經理Manager Newton de Faria仍預期相關客戶規模將持續擴張,主要是因為有令人意外的廠商也投入醫療設備領域──藥廠。他表示,這些藥廠所開發的設備不再僅限於藥物投遞裝置,現在也加入了診斷設備。

de Faria特別強調軟體可靠性與產品有效性的重要,那是在醫療電子市場取得成功的關鍵;他指出,在美國食品藥物管理局(FDA)對產品驗證與效用的嚴格監管之下,醫療設備要取得合格執照並不容易,尤其是如果設備所採用的軟體涉及生命安全,取得批准的程序會加倍困難。

在研發方面,麻省理工學院(MIT)電子電機工程教授Charles Sodini認為,大學階段的醫療電子相關技術研究主要集中在人體/感測器介面;也就是開發出能輕易將人體訊號輕易轉換為電子訊號、又不會造成病患的不舒適的感測器,例如能與衣物結合而非直接植入人體的產品。

在回答座談會主持人Patrick Mannion (TechOnline編輯總監)所提出的:「你會鼓勵子女投入醫療電子領域嗎?」的問題時,Sodini則回答:「我都告訴學生,醫療電子是應用領域的一種,不過必須以系統概念來思考,不只是晶片。」

台灣高科技業的中國投資難題

 
台灣政府有意放寬對中國大陸的投資政策,這對晶圓代工大廠台積電(TSMC)與聯電(UMC)的股價頗有拉抬效果,但「魔鬼還是有可能藏在細節」裡…

只要談到與中國大陸的合作,技術水準以及官方的態度總是最受到矚目;政策執行不是像工程學一樣的精密科學,但在興頭上,意味著海峽兩岸關係進一步解凍的、對中國投資政策放寬,仍是台灣廠商的熱衷焦點。

為何這對台積電與聯電來說是好消息?以中期來看,他們可充分利用中國的低廉勞動力與營運成本,並藉此接近中國的系統製造業者;低成本也能協助台積電與聯電抵抗中芯(SMIC)、以及將與GlobalFoundries合併之特許(Chartered Semiconductor)等競爭對手的挑戰。

另外也別忘了,這也能讓台灣廠商降低觸犯法規的風險──在2006年1月,聯電總裁曹興誠與副總裁宣明智,就曾因為在蘇州擁有8吋晶圓廠的和艦科技(HeJian Technology)投資案,遭到司法單位的調查。

但由於放寬投資限制是雙邊的關係,這樣的政策也可能會導致有中國政府支持的、名氣不大的有錢公司出現,在台灣中小企業試圖藉此邁向全球化願景之際迎頭趕上。所以,放寬投資對台積電、聯電或友達(AUO)等領導級大廠較有利,中小型公司反而有被併購的危險。

然而,自由主義不可避免地會為政策執行帶來某些影響。當對岸市場變得能讓台積電與聯電等廠商自由地興建晶圓廠、進行研發、招募員工,並逐漸將經營重心轉移過去時,台灣被中國大陸併吞的風險也將升高;這將與我們在西方世界曾經看過的一些例子相似。

再加上,中國目前是全球最大的資本家、並擁有最大的終端市場,有充足的財力可買下大批台灣科技公司,並回頭為大陸創造工作機會,讓台灣因此蒙受損失。

但台灣看來是相信資本主義與開放市場,且堅信以其境內人口的教育水準與技術訓練,將仍在研發方面保持領先,不至於落後用銀彈攻勢希望迎頭趕上的中國…

那台灣還有哪條路能走?如果不鬆綁,中國將會轉向南韓、日本與美國,將廣大市場優先開放給這些國家的業者。根據美聯社引述台灣經濟部長施顏祥的說法:「我們不會讓中國大陸放棄我們轉而向南韓採購。」

近來全球半導體產業界發生的一些事件,例如晶圓代工新秀GlobalFoundries的崛起,也是促使台灣考慮進一步鬆綁對大陸投資政策的重要因素。擁有來自中東金主ATIC的支持,從AMD獨立而出的GlobalFoundries即將與特許合併,並可能讓晶圓代工產業大洗牌。

然而也有報導指出,台灣的開放有其限度;據了解,官方將允許使用0.13微米先進製程技術的晶片業者直接前往大陸投資,或收購中國業者的股份…那採用更尖端製程的業者呢?

目前0.13微米並非台灣最先進製程,台積電也已在中國經營採用0.25微米製程的8吋晶圓廠;另外大陸晶圓代工廠已經具備90奈米甚至65奈米的製程能力,因此台灣究竟將如何放寬對中國大陸的投資限制,還有待觀察。

(參考原文: Analysis: What's behind Taiwan's decision to ease investment rules?,by Peter Clarke)

Wi-Fi晶片出貨量2013年可達40億美元規模

 
產業研究機構Strategy Analytics射頻和無線零組件(RF & Wireless Components)市場研究服務的最新研究報告指出,到2013年Wi-Fi無線晶片出貨量將達到40億美元規模,大多數用於手機、筆記型電腦、Netbook、電信設備、家庭娛樂系統和無線遊戲機。儘管存在持續的價格壓力,多數據流802.11n MIMO的採用仍將推動Wi-Fi功率放大器模組市場規模在2013年達到2008年的兩倍。

Strategy Analytics射頻和無線零組件市場研究服務總監Christopher Taylor認為:「到2010年底,802.11n的出貨量將佔所有Wi-Fi系統的一半以上。單數據流802.11n (1×1)晶片組和功率放大器的價格已經下降到與802.11g相當,這促使OEM廠商開始在新產品中快速從之前的802.11g轉換到採用802.11n 1×1晶片組。

隨著Wi-Fi在新設備和應用中被大量採用,802.11n的多數據流MIMO配置(例如,2×2, 3×3 和 4×4, 發送×接收)將迅速成長,以支援更遠距離、更快速的文件傳送和串流媒體業務。Strategy Analytics預測,考慮到應用中的MIMO流採用率,Wi-Fi功率放大器市場在今後五年將達到近10億美元的規模。

Strategy Analytics認為,博通(Broadcom)很可能繼續保持市場第一,但同時也面臨著來自其他廠商與日俱增的競爭壓力,包括諸如將連接性捆綁到其平台中的蜂巢式晶片廠商,以及目標鎖定在新興應用(如Wi-Fi在家庭娛樂中的應用)的專業晶片廠商。

至於在功率放大器(PA)市場,儘管面臨來自RFMD、 Skyworks、TriQuint以及Anadigics等砷化鎵PA模組專業公司不斷升溫的競爭,SiGe半導體還是確立了其牢固的市場領先地位。