然而，漂亮的數據並沒有滿足這兩家企業的野心。近日，LGD在南韓首爾正式宣佈在中國大陸建立第8.5代高世代液晶面板生產線，三星也已經確定在蘇州建設第7.5代液晶面板生產線。然而記者發現，世界兩大液晶面板供應商在中國大陸建立高世代液晶面板生產線雖然所採取的策略各不相同，但仍然顯得保守。
國際金融危機成就韓企
在全球液晶面板市場，我國台灣、南韓和日本三足鼎立的格局十分明顯。DisplaySearch統計數據顯示，2007年友達光電液晶面板(包括電視、筆記本和臺式機)以8100萬片的發貨量排名全球第一，LG飛利浦以7970萬片排名第二，三星電子以7910萬片排名第三。
然而一場國際金融危機改變了原有的格局。DisplaySearch預測，2009年三星將以佔全球27%的市場份額位居第一、LGD以25%的市場份額位居第二、友達以佔全球16%的市場份額位居第三、奇美以15%的市場份額位居第四、而夏普僅以6%的市場份額位居第五，南韓兩家企業合計市場份額超過一半，達到52%。在液晶面板營業收入方面，三星將以佔全球28%的份額位居第一、LGD以24%的份額位居第二、友達以佔全球16%的份額位居第三、奇美以14%的份額位居第四、夏普僅以6%的份額位居第五。"其實對於三星和LGD來說，2008年下半年是最關鍵的。"我國台灣資策會產業情報研究所(MIC)產業分析師葉貞秀向《中國電子報》記者分析道，"當時面板供過於求很嚴重，因為匯率和廠房攤提等原因，南韓企業進行了殺價競爭。再加上他們在液晶顯示器和液晶電視領域都有自己的品牌，在供過於求時，自有品牌增加自家面板的採用率，一舉就把其他競爭者甩開了。"
在分析師看來，2008年國際金融危機導致面板供過於求，不僅沒有使南韓這兩家企業走入低谷，而且還幫助了南韓企業成功地搶佔更多的市場份額。
DisplaySearch中國市場研究總監張兵在接受《中國電子報》記者採訪時表示："2008年第三季度和第四季度，是南韓企業與我國台灣企業競爭最激烈的時期，那時友達、奇美由於沒有自有品牌，找不到面板'出路'。"
如果說南韓企業戰勝我國台灣企業依靠的是自有品牌力量的話，南韓企業戰勝以夏普為代表的日本企業依靠的則是積極的市場化運作。眾所週知，夏普液晶面板技術處於領先地位，但是其大部分液晶面板都是"自產自銷"。相比之下，南韓企業卻活躍很多。"如LGD與創維一直保持良好的合作關係，為其的產能消化帶來很多幫助。"葉貞秀說。
南韓兩兄弟上演內耗戰？
從市場份額來看，三星(27%)和LGD(25%)的市場佔有率遠高於排名第三的友達(16%)，這不得不讓人產生懷疑：兩家南韓企業在某些層面上達成一些默契？對此，LGD相關人士在接受《中國電子報》記者採訪時表示："並不排除這種可能。"
但是在採訪過程中，記者體會更多的還是"濃濃的火藥味"。DisplaySearch中國市場研究總監張兵告訴記者："2009年LGD成長速度很快，而且今年LG液晶電視銷售量目標是超過新力，如此一來三星與LGD之間的爭奪將更加激烈。"
在出貨量方面，南韓三星電子兩條第7代面板生產線季度出貨量一直維持在40萬片以上，第8代線出貨量也將從今年第一季度的34.5萬片上升至明年第二季度的51萬片。南韓LGD公司第6代線的出貨量將從今年第三季度的66萬片上升到第四季度的72萬片；第7.5代線的出貨量將從今年第三季度的52.5萬片上升到第四季度的54萬片；第8代線的出貨量將從今年第三季度的24萬片上升到第四季度的33萬片。LGD還將投資26億美元擴大其在南韓坡州的第8代液晶面板生產線。記者了解到，雖然LGD目前出貨量比三星大，但是在出貨面積方面三星卻高於LGD，兩者不分伯仲。
在經營戰略方面，兩者更是驚人的相似。三星與LGD目前在採用自主品牌消化產能的同時，進行液晶面板外銷的戰略。"三星是集團內部協調，LGD與LGE關係不如三星緊密。再加上LGE品牌表現比三星弱，所以在面板方面LGD找客戶壓力比較大。"葉貞秀在接受採訪時說出了兩者之間微弱的差距。也就是說，如果今年LGE實現超過新力的目標，那麼明年三星與LGD上演的競爭將更加激烈。
中國大陸市場左右戰局
近日，三星和LGD先後分別宣佈在蘇州和廣州投建第7.5代和第8.5代液晶面板生產線。或許正由於如葉貞秀所說"LGD找客戶的壓力比較大"的原因，南韓兩兄弟此次投資規模大不相同。
三星計劃生產線投資規模達22.5億美元，正著手成立資本規模為8億美元的合資企業。LGD計劃生產線投資規模達40億美元，已經成立資本規模為13.4億美元的合資企業，LGD擁有70%的股份，負責經營和管理，廣州市和正推進參與投資的中國電視製造公司合佔30%的股份。此次LGD建生產線的決心要比三星大很多。
另外，LGD相關人士告訴記者："LGD希望所有彩電企業都能參股生產線項目，如創維、TCL、康佳、海信、海爾等，而且此次採用的方式將是動態持股。"對此，與LGD關係最為緊密的創維更是舉雙手贊成。創維集團中國區域行銷總部總經理劉棠枝向《中國電子報》記者表示："有這樣(參股)的機會，我們一定參加。"
但在記者看來，南韓企業這兩次大手筆的投資仍然略顯保守。第一，在蘇州投建的第7.5代生產線，三星總投入不大而且未透露其具體投資金額；第二，廣州投建的第8.5代線總投資雖高達40億美元，但LGD按股份計算僅投資約28億美元。
"目前第7.5代液晶面板生產線已經足夠了。"三星電子大中華區行銷副總裁曲敬東在接受《中國電子報》記者採訪時的短短一句話，卻道出了三星在中國大陸建設面板生產線保守的根源。
第一，南韓企業要在中國大陸建廠，必須過南韓政府那道關，投入相對少一點更容易獲得南韓政府的審批。
第二，規避產能過剩的風險。根據記者不完全統計，目前我國大陸已經在建和規劃建設的液晶面板生產線共有19條。其中，第6代以上高世代線有8條，分別坐落在北京、合肥、蘇州、南京、昆山、廣州、佛山。如此多的生產線，讓外企不得不有些擔心。
不過數據顯示，目前我國大陸CRT(顯像管)電視保有量約合4.3億台，以每年更新換代10%的比例計算，每年將釋放4000萬台的消費量，以目前的產能計算，中國大陸地區供過於求的情況不會太嚴重。
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